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Brand Finance® Football 50 - Sorpasso Bayern - AS Roma al 28°posto

condividi su facebook condividi su twitter 09-06-2013

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Brand Finance® Football 50 - Sorpasso Bayern - AS Roma al 28°posto

Qualche giorno fa è stata pubblicata l'edizione Brand Finance® Football 50, a cura della società inglese Brand Finance Plc, che annualmente assegna un valore ed un rating al marchio delle prime cinquanta squadre di calcio al mondo.

La notizia più eclatante è stata il sorpasso da parte del Bayern Munich ai danni del Manchester United, leader sia nel 2011 che nel 2012.  Secondo il team di valutazione il brand tedesco ha raggiunto un valore di 860 milioni di dollari, contro gli 837 milioni dello MUFC. Si tratta peraltro degli unici due cui è stato assegnato il rating AAA+.

Complessivamente il campione di 50 squadre ha visto crescere il proprio valore del 6,1%, raggiungendo gli 8,5 miliardi di dollari

L'Inghilterra è leader, la Germania cresce, faticano le altre Big-5

Nonostante il sorpasso avvenuto (complice la concomitanza del successo in CL del Bayern Munchen ed il ritiro di Sir Alex Ferguson come allenatore del Manchester United) l'Inghilterra rimane regina della classifica, con 14 delle 50 squadre (28%) ed un valore complessivo di 3,15 miliardi di dollari(36,7%).

Seconda in questa speciale classifica la Germania (8 squadre e 1,85 miliardi di dollari di valore). In difficoltà SpagnaItalia Francia che hanno visto il valore complessivo dei loro brand diminuire.

Entrano in classifica nel 2013 la Turchia, con ben 3 squadre, ed il Portogallo, mentre non sono più rappresentate Svizzera (Basel 1893), Russia (Zenith St. Petersburg), Cina (Guangzhou Evergrande FC) e Stati Uniti (Los Angeles Galaxy e Seattle Sounders).

Cinquanta squadre, ma i valori sono concentrati sulle prime dieci

Come spesso accade quando si osservano queste classifiche, l'ampiezza del campione di analisi può indurre in errori di valutazione del fenomeno complessivo. Se, infatti, osserviamo la distribuzione dei valori delle singole squadre, le prime 10 rappresentano già il 57,3% del totale, quota che addirittura arriva al 75,3% con le prime venti squadre.

 

Bayern Munich, Manchester United, Real Madrid, Barcelona, Chelsea, Arsenal, Liverpool, Manchester City, Milan, Borussia Dortmund. Questi, in rigoroso ordine di valore, i primi dieci brand di questa speciale classifica, rimasti quasi invariati rispetto all'anno precedente: le uniche differenze sono il sorpasso del Bayern Munich ai danni del Manchester United e l'ingresso del Borussia Dortmund, che ha sostituito al decimo posto lo Shalke 04.

Cinque inglesi, due spagnole, due tedesche ed il solo Milan a tenere alto l'onore dell'Italia, che invece solo due anni fa aveva anche Juventus ed Inter.

 

Fra il 2012 ed il 2013, le squadre del campione si sono mosse con tendenze diverse:

  • in forte crescita Manchester City (+9,9%) e Bayern Munich (+9,4%);
  • discreta performance anche per ArsenalChelsea Real Madrid.
  • Più o meno stabili (cioè con variazioni entro i due punti percentuali) Barcelona, Liverpool eManchester United.
  • In crollo il Milan, che fa registrare un secco -9,9%.

 

Migliori e peggiori

Aiutandoci con un grafico possiamo osservare le principali variazioni fatte registrare dalle squadre fra il 2013 ed il 2012. Ragioniamo in termini di variazione percentuale del valore e abbiamo incluso solo le 45 squadre che sono presenti in ambedue le rilevazioni.

La palma della migliore performance (in percentuale) spetta alla squadra brasiliana del Santos, con un +71%. Ancorché lo studio non lo dica apertamente, iè ragionevole pensare che si tratti anche dell'"effetto Neymar", del quale abbiamo parlato in un post dei giorni scorsi. Significativa anche la crescita di Bayer 04 Leverkusen (+40,6%), Atlético de Madrid (+34,0%), Corinthians Paulista(+33,8%) e Paris Saint-Germain (32,8).

In negativo, invece, spiccano Olympique de Marseille (-34%), Girondins do Bordeaux(-30,3%) e Inter (-29,8%), con il Bordeaux che addirittura è sceso al 48° posto della classifica e potrebbe essere escluso dall'indagine 2014. 

Nell'ambito dei primi venti brand è positiva la performance di Juventus (dal 16° al 13° posto, nonostante una lieve riduzione di valore assoluto),  Corinthinas Napoli, questi ultimi per la prima volta nella top-20 (rispettivamente 19° e 20°). Il già citato crollo dell'Inter, invece, produce una caduta in classifica dal 13° al 15° posto.

I dati dell'Italia

Le squadre italiane presenti nella classifica Brand Finance sono sette: Milan (9), Juventus(13), Inter (15), Napoli (20), Roma (28), Fiorentina (49) e Lazio (50).

Come abbiamo già visto, nel 2013 solo il Milan è presente nel campione delle prime 10 (erano tre squadre nel 2011), e sono solo quattro le squadre italiane fra le prime venti in classifica (al Milan si aggiungono Juventus, Inter e Napoli).

Mentre, però, il campione dell'indagine ha visto crescere il proprio valore fra il 2011 ed il 2013 del 6,1% (passando da 6 a 8,6 miliardi di dollari), nello stesso periodo il valore dei marchi delle squadre italiane ha fatto registrare un calo del 12,1%.

Con la sola eccezione del Napoli, che anche grazie ai risultati sportivi sta migliorando la propria immagine internazionale ed ha visto il valore del brand crescere del 44,3%, tutte le altre squadre, nel periodo in esame, hanno fatto registrare un calo. Le due peggiori sono state Inter (-42,6%) e Roma (-18,8%). Delle restanti quattro, la Juventus è quella che sembra aver retto meglio l'urto, nel senso che dopo il calo del 2012 (dovuto verosimilmente alla mancata partecipazione europea), nel 2013 ha recuperato buona parte di quello che aveva lasciato per strada (passando da 184 milioni a 160 milioni), attestandosi a 180 milioni di dollari di valore. 

Quello che, in parte, può confortare, è il ranking sintetico dato ai marchi delle squadre italiane, tutte in un range fra AA- e AAA-. Secondo la nomenclatura Brand Finance® questo sta a significare che sono considerati "molto forti" o "estremamente forti" e, quindi, che potrebbero avere tutte le caratteristiche per una crescita futura.

Non dimentichiamo, infatti, che la metodologia del Royalty Relief Approach adottata dalla società Brand Finance è basata su un criterio di natura finanziaria, perché nasce dalla stima dei risultati economici e finanziari prospettici a 5 anni.

L'attuale scenario delle performance delle nostre squadre non consente valutazioni positive in tal senso, specialmente laddove venga usato lo storico degli ultimi 2-3 anni, contraddistinto da perdite di esercizio, con l'eccezione del solo Napoli (che, infatti, è cresciuto sensibilmente).

Ma c'è da lavorare … e tanto.


20132012NameCountry2013201220132012Select
1
 
2 Bayern Munich 860 786 AAA AAA
2
 
1 Manchester United 837 853 AAA+ AAA+
3
 
3 Real Madrid 621 600 AAA+ AAA+
4
 
4 FC Barcelona 572 580 AAA AAA+
5
 
5 Chelsea 418 398 AA AA-
6
 
6 Arsenal 410 388 AA+ AA-
7
 
7 Liverpool 361 367 AA AA-
8
 
8 Manchester City 332 302 AA- BBB+
9
 
9 AC Milan 263 292 AAA- AA+
10
 
11 Borussia Dortmund 260 227 AA A
11
 
10 Schalke 04 259 266 AA- BBB+
12
 
12 Tottenham 219 225 AA BBB
13
 
16 Juventus 180 160 AAA- BBB+
14
 
14 Ajax 162 184 AA A+
15
 
13 Inter Milan 151 215 AA+ AA+
16
 
17 Hamburg SV 144 153 AA BBB
17
 
- Galatasaray 116 - A+ -
18
 
15 Olympique de Marseille 111 168 AA- A+
19
 
24 SC Corinthians Paulista  103 77 AA AAA
20
 
22 SSC Napoli 101 85 AA- BBB-
21
 
18 Olympique Lyonnais 101 120 AA- BBB
22
 
- Fenerbahçe SK 95 - A -
23
 
36 Bayer 04 Leverkusen 90 64 AA- BB+
24
 
38 Paris Saint-Germain FC 85 64 A+ BB
25
 
28 VFB Stuttgart 83 71 A+ BB
26
 
31 Valencia CF 83 68 AA- BBB
27
 
32 VfL Wolfsburg 82 66 A BB-
28
 
21 AS Roma 82 85 AA BBB-
29
 
29 West Ham United FC 82 70 A BB-
30
 
20 Newcastle United 81 86 AA BB
31
 
19 Aston Villa 80 87 AA- BBB-
32
 
30 Werder Bremen 79 68 AA- BB
33
 
23 Everton 78 79 AA- BB+
34
 
34 Fulham FC 75 65 A+ BB-
35
 
33 Sunderland AFC 72 66 A+ BB
36
 
-   Beşiktaş JK 71 - A+ -
37
 
45 Atlético de Madrid 67 50 AA- BBB
38
 
- Santos  65 38 AA -
39
 
39 São Paulo FC  62 58 A+ AAA
40
 
26 PSV Eindhoven 61 74 AA- BBB+
41
 
42 Stoke City FC 59 55 A+ BB-
42
 
- SL Benfica 56 - A+ -
43
 
46 Sevilla FC 56 49 AA+ BBB-
44
 
37 Celtic 55 64 AA- BBB+
45
 
47 CR Flamengo  55 46 A+ AAA
46
 
44 SC Internacional  55 51 A+ AAA
47
 
- West Bromwich Albion FC 54 - - -
48
 
25 FC Girondins do Bordeaux 53 76 A+ BB+
49
 
49 ACF Fiorentina 52 46 AA- BB-
50
 
48 SS Lazio 52 46 AA- BB

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