Breaking News

Il Derby del marketing? Vince la Roma, ma la Lazio è in rimonta

condividi su facebook condividi su twitter Di: Marcel Vulpis 07-04-2013 - Ore 13:20

|
Il Derby del marketing? Vince la Roma, ma la Lazio è in rimonta

Roma - Lazio  non è solo un derby sportivo, ma anche un confronto economico e di marketing che prosegue per l'intera durata dell'anno. Abbiamo cercato, con l'ausilio dell'esperto in bilanci Luca Marotta, di analizzare le voci più importanti all'interno dell'area "ricavi" dei due club capitolini (si veda la tabella in allegato). 

 

Confronti ricavi Roma - Lazio (escluso proventi gestione calciatori) €./1.000

AS ROMA 

I° SEMESTRE 2012/13

SS LAZIO 

I° SEMESTRE 2012/13

AS ROMA  

ANNO  2011/12

SS LAZIO  

ANNO  2011/12

 

RICAVI DA DIRITTI TV

 29.319

 30.403

 64.407

 54.981

RICAVI DA STADIO/TICKETING

 9.692

 4.882

 14.802

 9.554

RICAVI DA SPONSOR

 6.330

 542

 11.650

 4.233

RICAVI PUBBLICITARI

 3.812

 4.337

 10.244

 8.452

RICAVI DA MERCHANDISING

 3.079

 2.270

 5.411

 1.207

ALTRI RICAVI

 5.560

 4.958

 9.459

 2.723

TOTALE

 57.792

 47.032

115.973

 81.150

Fonte: Bilanci Società    Elaborazione dati:  Luca Marotta

 

Abbiamo preso in considerazione i ricavi da diritti tv, quelli da sponsorship, da pubblicità, da merchandising e da altre tipologie di attività. Se mettiamo a confronto Roma e Lazio nel 1° semestre 2012/13 il risultato finale è a favore della AS Roma, che, però, è bene ricordarlo, ha una fan-base almeno 4 volte superiore a quella della SS Lazio. Una tesi confermata, per esempio, dai dati della biglietteria (ticketing), dove i giallorossi (con un numero di presenze nettamente superiore ai rivali) si presentano con un valore di 9,6 milioni di euro contro 4,8 mln dei "cugini" di Formello. Ancora più forte il "gap" esistente sulla main sponsorship di maglia. La Lazio sconta l'assenza di un contratto commerciale per tutta la stagione e si affida esclusivamente alla vendita della divisa di gioco per alcune partite top. Wind e Kappa, quindi, con 6,3 mln nel primo semestre, superano di molto il valore della casacca biancoceleste (542 mila euro). Sui ricavi da merchandising e da altre attività c'è una leggera predominanza (complessivamente 8,5 con 7,1 mln) sempre della Roma, mentre sul fronte dei diritti tv la Lazio, che ha potuto beneficiare negli ultimi anni di una costante presenza nelle coppe internazionali (l'AS Roma, invece, ne è assente da due anni - l'ultima apparizione fu lo sfortunato debutto di Luis Enrique contro lo Slavia Praga) è avanti anche se di poco. Nonostante la mancanza di uno sfogo in ambito europeo, infatti la Roma, già con i diritti da mercato domestico (Serie A e Tim CUP) è a 29,3 mln, mentre la Lazio supera appena i 30 mln di euro. Il totale quindi è ancora una volta a favore dei giallorossi: 57 mln di euro, mentre i laziali si fermano a 47 mln. Ricordiamo però, ed è importante sottolinearlo, che l'AS Roma ha una community, sia a livello locale, che nazionale nettamente superiore a quella della società di Formello. Se è vero che esiste, in questo momento su base semestrale un vuoto di 10 milioni di euro tra i due club, questo gap non è incolmabile. La Lazio quindi è indietro, ma in proporzione, considerati i numeri che ha a disposizione, riesce a produrre numeri nettamente superiori alle attese. Il punto di forza della AS Roma, al di là dei diritti tv è il volume di affari generato dalla presenza dei tifosi allo stadio. I romanisti nonostante i risultati non brillanti continuano ad amare e a seguire, a priori i propri beniamini. La Lazio è l'esatto opposto: lo stadio e i ricavi da ticketing sono il "Tallone d'Achille". 

 

Hai apprezzato questo articolo?
Puoi sostenere Insideroma aderendo al progetto di crowdfunding!

Partecipa!

commentiLascia un commento

Nome:  

Invia commento

Sandro Pagnotta 07/04/2013 - Ore 13:35

Poveri semipre secondi

chiudi popup Damicom