Il Derby del marketing? Vince la Roma, ma la Lazio è in rimonta
Roma - Lazio non è solo un derby sportivo, ma anche un confronto economico e di marketing che prosegue per l'intera durata dell'anno. Abbiamo cercato, con l'ausilio dell'esperto in bilanci Luca Marotta, di analizzare le voci più importanti all'interno dell'area "ricavi" dei due club capitolini (si veda la tabella in allegato).
Confronti ricavi Roma - Lazio (escluso proventi gestione calciatori) €./1.000 |
AS ROMA I° SEMESTRE 2012/13 |
SS LAZIO I° SEMESTRE 2012/13 |
AS ROMA ANNO 2011/12 |
SS LAZIO ANNO 2011/12 |
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RICAVI DA DIRITTI TV |
29.319 |
30.403 |
64.407 |
54.981 |
RICAVI DA STADIO/TICKETING |
9.692 |
4.882 |
14.802 |
9.554 |
RICAVI DA SPONSOR |
6.330 |
542 |
11.650 |
4.233 |
RICAVI PUBBLICITARI |
3.812 |
4.337 |
10.244 |
8.452 |
RICAVI DA MERCHANDISING |
3.079 |
2.270 |
5.411 |
1.207 |
ALTRI RICAVI |
5.560 |
4.958 |
9.459 |
2.723 |
TOTALE |
57.792 |
47.032 |
115.973 |
81.150 |
Fonte: Bilanci Società Elaborazione dati: Luca Marotta |
Abbiamo preso in considerazione i ricavi da diritti tv, quelli da sponsorship, da pubblicità, da merchandising e da altre tipologie di attività. Se mettiamo a confronto Roma e Lazio nel 1° semestre 2012/13 il risultato finale è a favore della AS Roma, che, però, è bene ricordarlo, ha una fan-base almeno 4 volte superiore a quella della SS Lazio. Una tesi confermata, per esempio, dai dati della biglietteria (ticketing), dove i giallorossi (con un numero di presenze nettamente superiore ai rivali) si presentano con un valore di 9,6 milioni di euro contro 4,8 mln dei "cugini" di Formello. Ancora più forte il "gap" esistente sulla main sponsorship di maglia. La Lazio sconta l'assenza di un contratto commerciale per tutta la stagione e si affida esclusivamente alla vendita della divisa di gioco per alcune partite top. Wind e Kappa, quindi, con 6,3 mln nel primo semestre, superano di molto il valore della casacca biancoceleste (542 mila euro). Sui ricavi da merchandising e da altre attività c'è una leggera predominanza (complessivamente 8,5 con 7,1 mln) sempre della Roma, mentre sul fronte dei diritti tv la Lazio, che ha potuto beneficiare negli ultimi anni di una costante presenza nelle coppe internazionali (l'AS Roma, invece, ne è assente da due anni - l'ultima apparizione fu lo sfortunato debutto di Luis Enrique contro lo Slavia Praga) è avanti anche se di poco. Nonostante la mancanza di uno sfogo in ambito europeo, infatti la Roma, già con i diritti da mercato domestico (Serie A e Tim CUP) è a 29,3 mln, mentre la Lazio supera appena i 30 mln di euro. Il totale quindi è ancora una volta a favore dei giallorossi: 57 mln di euro, mentre i laziali si fermano a 47 mln. Ricordiamo però, ed è importante sottolinearlo, che l'AS Roma ha una community, sia a livello locale, che nazionale nettamente superiore a quella della società di Formello. Se è vero che esiste, in questo momento su base semestrale un vuoto di 10 milioni di euro tra i due club, questo gap non è incolmabile. La Lazio quindi è indietro, ma in proporzione, considerati i numeri che ha a disposizione, riesce a produrre numeri nettamente superiori alle attese. Il punto di forza della AS Roma, al di là dei diritti tv è il volume di affari generato dalla presenza dei tifosi allo stadio. I romanisti nonostante i risultati non brillanti continuano ad amare e a seguire, a priori i propri beniamini. La Lazio è l'esatto opposto: lo stadio e i ricavi da ticketing sono il "Tallone d'Achille".
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