AS Roma-Nike, nel 2014 nascerà una NewCo

La città di Roma, insieme all'AS Roma, sarà al centro della futura strategia marketing del colosso Nike. Da poche ore infatti è ufficiale l'accordo tra la casa di abbigliamento dell'Oregon e il club di Trigoria. Un'operazione, che, secondo quanto risulta a Insideroma.com, è stata gestita e coordinata direttamente da Mark Pannes (per l'AS Roma) insieme con i vertici europei di Nike. L'azienda a stelle e strisce vestirà i giallorossi per i prossimi 10 anni. L'importo dell'operazione non è stato ancora svelato ai media e agli addetti ai lavori. Il Corriere dello Sport parla di una cifra "monstre" pari a 100 milioni di euro, più vicina alla realtà quella dichiarata da SkySport24 (più di 50 milioni di euro). L'Inter (sempre griffata Nike), per esempio, incassa solo a livello di fisso più di 11 milioni, ma l'importo delle sponsorship tecniche è strettamente collegato anche ai bacini di utenza delle tifoserie, vero trampolino di lancio per le vendite del merchandising.
In attesa di conoscere la cifra esatta, di sicuro c'è la nascita, a partire dal 2014, di una "NewCo" gestita al 50% da Nike e al 50% dalla stessa AS Roma, che, presumibilmente, andrà ad inserire in questa nuova struttura una parte dei funzionari dell'area licensing giallorossa. Nike utilizzerà lo stesso modello marketing/commerciale testato a Torino con la Juventus, di cui è partner tecnico. La stragrande maggioranza del portfolio licenze passerà attraverso l'azienda americana, che inserirà il logo dello swoosh su tutti i capi di abbigliamento (non solo sul materiale replica da gara). L'ingresso dell'AS Roma nella famiglia Nike permetterà al club italiano di essere veicolato e venduto (se parliamo di merchandising) in tutta la rete mondiale. Per il colosso a stelle e strisce l'operazione rientra tecnicamente in quelle che si chiamano "smart sponsorship", ovvero delle operazione di sponsorizzazione, che vanno al di là dell'apposizione di un logo su una divisa di gara o della fornitura di materiale tecnico. In questo caso infatti Nike può utilizzare l'immagine del football club insieme a quella della città di Roma ed è probabile che dal 2014 i negozi monomarca diventeranno dei veri e propri terminali per le vendite ai turisti (innamorati della città eterna) di materiale giallorosso. Unica nota stonata l'operazione ponte della stagione 2013/14, quando l'AS Roma utilizzerà materiale tecnico unbranded in attesa dello sbarco commerciale degli americani a Roma.